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Présenté par un formateur de RPSF, ce troisième module aborde les dimensions éthiques et relationnelles de la pratique. Les participantes et participants y découvrent la notion de parties prenantes et apprennent à en réaliser la cartographie — un outil clé pour l’acceptabilité sociale, la participation publique et la gestion des risques réputationnels. Le module examine ensuite l’éthique du relationniste au-delà des codes, les différentes conceptions de son rôle (du mercenaire à l’apôtre, selon Grunig et Dagenais) et la responsabilité sociale d’entreprise, sans éluder les dérives à éviter : astroturfing, écoblanchiment et pinkwashing. Il se conclut sur le rôle des relations publiques comme support à la démocratie et à la libre circulation des idées.